Workshops: Werbung mit kleinem Budget
Werbung mit kleinem Budget: Der Grundlagen-Workshop

Werbung mit kleinem Budget: Das Inhaltsverzeichnis

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Bernd Röthlingshöfer
Werbung mit kleinem Budget
Der Ratgeber für Existenzgründer, kleine und mittlere Unternehmen
220 Seiten
EUR 10.-
Beck-Wirtschaftsberater im dtv
ISBN 3 423 50876-0

Inhaltsverzeichnis

1 Klarheit von Anfang an: Mein Unternehmen, meine Produkte, meine Kunden

Was unterscheidet mich von anderen? – Warum meine Produkte besser sind – Die Jagd nach dem Kundennutzen – Zielgruppen sind auch nur Menschen – Budgetplanung: so wird es gemacht – Kein Budget ohne Werbeplan – Ein paar Erfolgsformeln für gute Werbung

2 Wer Werbung macht

Zur Einstimmung, ein knappes Budget – Do it yourself oder Dienstleister? – Werbeagentur oder Grafiker? – Wie man seine Partner auswählt – Bevor die Arbeit losgeht: das Briefing – Vorsicht Fallen – Wie Werbeagenturen honoriert werden

3 Die Basics zum Start: Name, Logo, Geschäftspapiere

Warum Sie einen guten Namen brauchen – Klingt gut = ist gut? – Entdecken Sie die Möglichkeiten – Alles was Recht ist – Namen selber machen: ein paar Profitricks, die Sie sofort beherrschen –Was das Logo überhaupt ist – Die Arten von Logos – Worauf es bei Logos ankommt – Die Gestaltung der Geschäftspapiere – So setzt man Geschäftsangaben richtig – Welche Rolle Papiere spielen – Corporate Design: Das einheitliche Aussehen aller Werbemittel – Gut und günstig – Geschäftsdrucksachen und das Papiergewicht – Die Druckverfahren und wie Sie sie richtig nutzen – Low Budget Tipps für Ihre Geschäftspapiere

4 Werben wie gedruckt: Flyer und Prospekte

Wozu Prospekte gut sind – Wann Sie Prospekte einsetzen sollten – Welchen Prospekttyp brauchen Sie? – Grundregeln für Inhalte und Gestaltung – Achtung Querleser! – Farben – Zeigen Sie Format! Aber welches? – Bilder in Prospekten – Low Budget Tipps für Ihre Prospekte

5 Auf ins Web: Homepage, Online-Werbung, E-Mail Akquise

Ein paar Worte über Websites – Was im Web so anders ist… nur ein paar Beispiele – Wer muss ins Web, wer nicht – Wofür der Internetauftritt gut ist – Was in jede Homepage gehört – Das gesetzeskonforme Impressum, so sieht es aus – Wann eine Homepage wirklich gut ist – Acht Killertechniken für Ihre Website – Gewusst wie: So funktionieren Suchmaschinen – Key Words, die Schlüssel zum Sucherfolg – Bannerwerbung und Adwords – Kleine Bannerkunde – Wer sucht, der findet Werbung – E-Mails, Ihre elektronische Visitenkarte – Wie man einen Online-Newsletter aufbaut und damit Kunden gewinnt – Die Erfolgskriterien für Ihren Online-Newsletter – Nutzen Sie Autoresponder – Was sind Microsites? – Weblog statt Website? – Weblog-Software, die Anbieter – Vorteile von Weblogs – Einsatzbeispiele für Weblogs

6 Der Sofort-Plan für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Warum eigentlich Pressearbeit? – Pressearbeit: so wird sie erfolgreich – Ihre erste Pressemeldung: die Gründung – Wie sehen gute Presseinformationen aus? – Bildmaterial für die Presse – Zusammenarbeit mit der Fachpresse – Das erste Pressegespräch: Vorbereiten, durchführen, nachbereiten – Anlässe für Berichterstattung selber schaffen – Wie man IHK, Wirtschaftsförderung und Politiker für sich nutzt – Eröffnen Sie ein virtuelles Pressezentrum – Vorsicht Fettnäpfchen! – Low Budget Tipps für Ihre Pressearbeit

7 Direct Mailings: Der schnellste Weg zum Kunden

Werbung per Briefkasten – Das Herzstück der Akquise: die Datenbank – Woher man Adressen bekommt – Adressen mieten oder kaufen? – Werbebriefe selber schreiben – Low Budget Tipps für Ihre Direct Mailings

8 Auffallen mit Anzeigen

Anzeigen, wozu das denn? – Wo Sie Anzeigen schalten können – Elemente der Anzeigenstrategie – Wie wirken Anzeigen? – Nicht vergessen: Das ARA-Prinzip – Anzeigenformate und Platzierungen – Die große Ausnahme: Aufmerksamkeit mit dem Big Bang – Die richtige Platzierung Ihrer Anzeige – Sonderthemen und Gemeinschaftsanzeigen Stellenanzeigen als Imageträger – Beilagen: die Alternative zu Anzeigen – Wie man Anzeigen richtig bucht – Erfolgskontrolle – Low Budget Tipps für Ihre Anzeigenwerbung

9 Bühne frei für Ihre Messe

Sich messen, eine Kostenfrage – Checkliste der üblichen Messekosten – Einzel- oder Gemeinschaftsstand? – Wie man Besucher auf den Stand bekommt – Presse auf der Messe – Wie man mit Messebesuchern richtig spielt – Typen von Messeständen – Das ideale Messegeschenk – Fünf Tricks, Exponate in Szene zu setzen – Wann mache ich was? – Leicht und wieder verwendbar: Mobile Messeelemente – Follow up, die Kunst der Messenachbereitung – Mini-Messen und andere Präsentationsmöglichkeiten – Low Budget Tipps für Ihre Messe

10 Augenmerk auf Außenwerbung

Außenwerbung, Ihre Botschaft im öffentlichen Leben – Formen der Außenwerbung – Wie gestaltet man Plakate? – Wie plant man eine Außenwerbekampagne? – Ihre Werbung bewegt sich – Nah, näher am nächsten, Ambient Media – Low Budget Tipps für Ihre Außenwerbung

11 Cross Marketing und Guerilla-Marketing, die Kürprogramme für Profis

Wie man sich mit anderen geschickt vernetzt – Wer als Partner in Frage kommt – Affiliate-Programme für Kleinunternehmen – Mund-zu-Mund-Propaganda – Guerilla Marketing, was ist das? – Virales Marketing oder Maus-zu-Maus Propaganda.

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