Zum Beleg, dass Werbung wirkt, zeigen Werbeleute gerne Beispiele herausragender Werbung wie dieses.
Gut gemacht. kreativ. Aufmerksamkeitsstark.
Ja. Wenn es mit den Augen eines Werbetexters und Grafik Designers betrachtet. Aber von was für einer Wirkung reden die überhaupt? Von dem winzigen Effekt, in der täglichen Überflutung von Botschaften wenigstens bemerkt worden zu sein? Genau das: in der Old School Werbung ist man mit der Erregung von Aufmerksamkeit zufrieden. Und es scheint so, dass es in einem Kartell der Anspruchslosen auf Auftraggeber- und Auftragnehmerseite um gar nicht viel mehr geht als nur Aufmerksamkeit zu erregen. Wie sonst ist es erklärbar, dass trotz aller Wirkungslosigkeit immer noch Plakate gegen Aids geklebt werden?
Wenn Werbung wirken soll, kann das nur heißen:
Sie muss es schaffen, unser Verhalten zu verändern. Sie muss es schaffen, dass wir unseren Café Latte künftig woanders trinken, das Waschmittel wechseln und uns beim Sex mit neuen Partnern immer Kondome anziehen.
Tja die Old School Werbung hat das nicht geschafft. Aber mal ehrlich: war das nicht ohnehin ein bisschen arg naiv, zu glauben dass ein Bild und ein paar Textzeilen unser Verhalten ändern können?
Quelle, Bild: The cool hunter
