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22. Juni 06

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Folgende Weblogs beziehen sich auf Nicht werben, sondern handeln:

Kommentare

Fiona

Die gute Idee (Werber werden zu guten Verkäufern) hat nur einen Haken: Oft genug hat der Werber bzw. Texter weder Einfluss auf das Angebot, noch auf die Adressen (bei Direktmarketing), noch auf den Zeitpunkt der Werbemaßnahme. Da kann doch der Werbetext doch noch so griffig sein, wenn das Angebot Mist ist, oder bei der falschen Zielgruppe dafür geworben wird, ist alles vergebens.

Nichtsdestotrotz wird's die Werbungtreibenden natürlich freuen, wenn Google so ein nettes Angebot macht. Werben Sie endlich risikofrei ... ! Bei anderen Medien geht diese Rechnung leider nicht auf. Wer würde sonst das Papier bezahlen, wo all' die netten, möglichst gut verkaufenden Werbesprüche stehen?

Herzlichst
Fiona

Bernd Röthlingshöfer

Das Prinzip lässt sich weiter spinnen:
Wie wenn Direktmarketer nicht für das Papier, den Text, das Layout bezahlt werden, sondern ebenfalls nur an den Verkaufserlösen beteilgt sind?
Wie wenn das z.B. auch für Anzeigen, Radio und TV-Spots gelten würde?
Natürlich ließe man dann die ausführenden auch den Zeitpunkt der Maßnahme, die Größe und Häufigkeit der Anzeige etc. bestimmen.
Du hast Recht: im heutigen System funktioniert das Vorgehen noch nicht. Dem Werber das Risiko aufdrücken aber trotzdem nicht richtig delegieren das klappt nicht. Aber ein anderes System ist denkbar. Wie hiess es so schön bei Kafka: Du musst nur die Laufrichtung ändern.
Ach so: wenn das Produktangebot Mist ist, Finger weg.

meisengeier

Also, da hat doch schon vor 20 Jahren der Kontakter xxxxx des nachts in der Kantine von Lowe Lürzer gesagt – arbeiten auf Erfolgshonorarbasis setzt zwingend voraus, dass der Kunde die Kreativen zu 100 Prozent machen lässt, was dieser für die richtige Maßnahme und Umsetzung hält. Also kein Schmerzensgeld für Kundenverwässerungen und "aus Scheiße Gold-Aktionen" – sondern volle Kanne. Das ist vor 20 Jahren an der Mutlosigkeit der Kunden gescheitert.

Heute soll wohl nach endlosen kostenlosen Wettbewerbspräsentationen die dann endlich zugesagte Realisierung ebenfalls kostenlos erledigt werden, um dann aus einem nicht transparenten verbleibendem Unternehmensgewinn prozentual bezahlt zu werden? Die Kreditkosten des Unternehmens eingeschlossen?
Bei aller Liebe - das ist doch nicht wohl nicht wahr!!!

Bernd Röthlingshöfer

@ meisengeier
"...arbeiten auf Erfolgshonorarbasis setzt zwingend voraus, dass der Kunde die Kreativen zu 100 Prozent machen lässt, was dieser für die richtige Maßnahme und Umsetzung hält..."
Genau! Habe ich was anderes gesagt?
Von kostenloser Realisierung war nicht die Rede, sondern von erfolgsorientierter.

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