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Stöckchenspiel

Machen Sie mehr mit Ihren Kunden

Einer der Grundsätze, die Marketeaser anwenden. Anstatt den Großteil des Werbeetats in unpersönliche Kommunikationsmaßnahmen via Massenmedien zu investieren, entwickeln Marketeaser Aktionen, die für Highlights im Kundenleben sorgen.
Im Buch erwähnt ist zum Beispiel die Fulda Challenge. Aber auch diese Idee von Mercedes Benz ist ganz klasse:
Mercedes-Benz lädt eBay-Kunden zur Teilnahme an der sogenannten "E-Klasse Experience" ein. Das ist eine Langstreckentour, die von Paris nach Peking führt. Nicht die erste dieser Art, die gab es unter dem gleichen Motto bereits 99 Jahre früher.

Wer mitfahren möchte, kann sich unter www.e-class-experience.com für einen Fahrerplatz auf einer der fünf Etappen bewerben. Wie bei der ersten Tour durch Europa und Asien, will der Stuttgarter Automobilhersteller auch bei der Neuauflage ein international besetztes Teilnehmerfeld auf die Reise schicken.

Damals ging es noch darum, die Überlegenheit des Automobils gegenüber dem Pferd zu beweisen. Heute sind es Werte wie Zuverlässigkeit und Sparsamkeit der Dieselmotoren, die herausgestellt werden sollen.

Eine aktuelle Google Suche offenbart erst 50 Treffer für "E-Klasse Experience". Seltsamer ist die Tatsache dass sich die zum Zweck gestaltete Website des Automobilherstellers erst auf Seite 2 der Suchtreffer findet. Und auch keine Google-Anzeige wurde zu dem Thema geschaltet. Da geht wohl auch einiges an Suchanfragen ins Leere. Besser wäre es doch gewesen, gleich ein Blog zur Rallye ins Leben zu rufen.

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