Seth Godin über Werbeagenturen, sinngemäß übersetzt:
- Agenturen sollten sich nicht länger aufs Verkaufen von Anzeigen oder Spots konzentrieren. Sie sollten lieber ihren Kunden dabei helfen, bessere Produkte zu machen.
- Das Selbstverständnis von Agenturen ist: Nehmen wir eben das mittelmäßige Produkt des Kunden und machen eine tolle Werbung drumherum. Dann waschen sie ihre Hände in Unschuld und sagen: Wir können nichts dafür, dass uns die Kunden so ein schlechtes Produkt gebracht haben.
- Agenturen sind sehr schlecht darin ihr eigenes Businessmodell in Frage zu stellen. Oder dem Kunden dabei zu helfen sich selbst neu zu erfinden.
Hat er recht, finde ich. Aber viel interessanter ist doch die Frage: Wie sieht das neue Businessmodell für die Agentur der Zukunft aus. Wer kennt eines? Wo sind die neuen Agenturen? Gibt es vielleicht verschiedene Businessmodelle?
