Bernd Röthlingshöfer,

Werbepraxis aktuell: Die Themen der Juni-Ausgabe

Die Juni-Ausgabe von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Das sind die Themen:

Leere Läden? Perfekte Werbeflächen!
Wie Sie den Ladenleerstand in Ihrer Stadt für tolle Werbung nutzen
In jeder Stadt nehmen sie zu: Läden, die leer stehen, die wegen Geschäftsaufgaben geräumt wurden und jetzt monatelang auf neue Mieter warten. Je länger der Leerstand dauert, desto schlimmer: Für den Hausbesitzer führt Leerstand zu einer Herabsetzung erzielbarer Mietpreise. Für Passanten auf Einkaufsbummel sind sie abschreckend. Und für Sie als Nachbarn, der mit einem Ladengeschäft oder einem Büro in allernächster Nähe liegt, kann der Leerstand zu einer deutlichen Reduktion der Kundenfrequenz führen. Deshalb sollte man dem Leerstand keine Chance geben. Einfach ran an den Hauseigentümer und ihn mit einer Idee zur vorübergehenden Nutzung konfrontieren.

Wem nützt Community-Marketing und wem nicht?
Hier kommt Ihre Entscheidungshilfe
Nach dem Vorbild der großen Netzwerke wie Xing, StudiVZ oder Werkenntwen würden viele Unternehmen gern ihre Kunden ebenfalls in einer Community um sich scharen. Aber so schnell der Wunsch auch gefasst ist, so einfach lässt sich eine Community nicht herstellen. Damit eine Community funktioniert, müssen ein paar grundlegende Dinge zutreffen – ansonsten versandet das Ganze und wird in null Komma nichts zum Marketing-Grab.

Werben Sie doch einfach mit Ihrem Kopf!
Veröffentlichen Sie ein kostenloses Unternehmerporträt auf Google
Deutschland ist das Land der kleinen und mittleren Unternehmen. Und da ist im Mittelstand bei den inhaber- und familiengeführten Unternehmen die Persönlichkeit des Mannes oder der Frau an der Spitze erfolgsentscheidend. Viel zu selten werben diese Unternehmen dann auch tatsächlich mit ihrer Person. Ausnahmen wie Dr. Claus Hipp (der Babykosthersteller) oder Wolfgang Grupp (Trigema) zeigen, wie werbewirksam die Verbindung von Unternehmen und Unternehmer sein kann.

Mehr Kunden durch eine bessere Registrierungsseite
Mit diesen 8 einfachen Änderungen steigern Sie Ihre Konversionsrate
In vielen Web-Auftritten sind sie richtige Spaßbremsen: die Registrierungsseiten. Eben wollte man noch einkaufen – jetzt bricht man es ab. Eben wollte man sich noch unverbindlich informieren – plötzlich soll man Informationen über sich selbst preisgeben. Damit diese Registrierungsseiten nicht zur Bruchstelle werden, beachten Sie ein paar grundlegende Tipps und Empfehlungen, die das Ärgernis Registrierungsseite so klein wie möglich halten.

Sind Ihre Pressemitteilungen schon Web-2.0-fähig?
Mit diesem Schema haben Sie alles im Griff
Mit dem Internet – und vor allem mit dem so genannten Web 2.0, dem Mitmach-Web – haben sich die Anforderungen an Pressemitteilungen drastisch verändert. Wurden früher Pressemitteilungen für einen bestimmten oder mehrere ausgesuchte Redakteure geschrieben, so haben sie heute gleich mehrere Funktionen

Die Top 10 der schlimmsten Fehler auf einer Startseite
So verlieren Sie garantiert jeden potenziellen Neukunden
Von Marcus Wengenroth , Suchmaschinenexperte, Ilumi

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Radikale Zufriedenheitsgarantie

Na das ist doch mal ein Angebot, aber vielleicht ein falsches? Wer jetzt bei der comdirect Bank ein Konto eröffnet erhält folgende Zufriedenheitsgarantie: " 50 Euro, wenn Sie zufrieden sind. 100 Euro wenn sie es nicht sind. Und so funktioniert das:

"50 Euro erhalten Sie im 4. Monat nach Kontoeröffnung, wenn Sie mind. 5 Transaktionen in den ersten 3 Monaten je über 25 Euro oder mehr tätigen. Weitere 50 Euro bei Kontokündigung 12–15 Monate nach Eröffnung mit Angabe der Gründe für Ihre Unzufriedenheit. Voraussetzungen: Erhalt der ersten 50 Euro, mind. 5 Transaktionen pro Monat je über 25 Euro oder mehr ab dem 4. Monat. Weitere Details unter www.comdirect.de/zufriedenheitsgarantie"

Werde den Eindruck nicht los, das hier die falschen belohnt werden oder? Wäre es nicht richtiger gewesen, denen 50 Euro zu schenken, die ihr Konto behalten?

Und hier noch ne Idee, die wirklich was taugt, liebe Banker. Wie wärs mit ner "gewollten Fehlbuchung": Einmal im Monat erhält ein zufällig gewählter (Stamm-)Kunde der Bank eine Gutschrift von 1.000 Euro auf sein Konto. Die Gewinnchance ist weit höher als beim Lotto. Und die 12.000 Euro habt ihr doch noch in eurem Etat oder?

Kundenbindung ist doof

Kundenbindung ist eines der bescheuerten Wörter, die ich schon lange aus meinem Wortschatz gestrichen habe. Denn keine Kunde will gebunden werden. Kunden wollen frei sein in ihren Entscheidungen und brauchen keine Unternehmen, die sie an die Kette legen. Es ist eines der Wörter, das typisch ist für das Old School Marketingdenken. Alles nur vom Unternehmen und nicht vom Kunden her gedacht. Wenn Unternehmen über Kundenbindung nachdenken, kommen wahrscheinlich so Sachen wie Handy-Knebelverträge dabei heraus.

Schön dass es erfolgreiche Unternehmer gibt, die das anders sehen. Wie zum Beispiel der Boss der dm-Kette Götz Werner:
"Dabei geht es allerdings nicht um Kundenbindung, wie die meisten im Handel glauben. Es geht ­darum, dass sich der Kunde gern mit uns verbindet.
profil: Wie schaffen Sie diese Verbindung?
Werner: Durch Werbung, durch Sponsoring, durch das Auftreten unserer Mitarbeiter. Das Wichtigste ist die Mund-zu-Mund-Propaganda. Die eigenen Mitarbeiter müssen am Stammtisch gut über das Unternehmen reden. Viele Unternehmensführer unterschätzen, dass die wichtigsten Werbeträger die eigenen Mitarbeiter sind. So, wie wir unsere Mitarbeiter behandeln, behandeln sie dann unsere Kunden.
Zitat aus: profil online

Werbepraxis aktuell: Die Themen der Mai-Ausgabe

Die Mai-Ausgabe von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Das sind die Themen:

So finden Sie 36 neue Anlässe für Ihre Werbung
Wie Sie 36 offizielle Aktions- und Gedenktage in Ihrer Werbung nutzen
Halloween, Muttertag, Valentinstag – das sind Tage, an denen in einigen Branchen besonders viele Umsätze gemacht werden. Kaum ein Unternehmen, das es sich entgehen lässt, zu diesen Tagen besondere Angebote zu machen, um davon zu profitieren. Aber während es zu den bekanntesten Aktionstagen jede Menge Aktivitäten und damit auch jede Menge Konkurrenz gibt, sieht es bei anderen Tagen des Jahres eher mau aus.

So schreiben Sie das perfekte Nachfass-Mailing
Wie Sie beim Nachfassbrief vorgehen, um Erfolg zu haben
Nachfass-Mailings? Braucht es die heutzutage überhaupt noch? Soll man aus Kostengründen nicht alles auf ein Einmal-Anschreiben setzen? Wer dann nicht reagiert, hat vermutlich kein Interesse. So einfach kann man sich die Sache nicht machen! Denn es gibt verschiedene Gründe, die den Einsatz eines Nachfass-Mailings noch sinnvoll machen. Und genauso gute Gründe, es zu unterlassen.

Konversionsraten um mehr als 400 % steigern – dank Targeting
Welche Targeting-Methoden es gibt und wie Sie diese nutzen können
Das Stichwort Targeting wird derzeit im Online-Marketing brandheiß gehandelt. Kein Wunder: Es verspricht endlich die Lösung für einen uralten Werbertraum. Nämlich Werbung nur noch an den auszuliefern, der sich dafür auch interessiert. Und tatsächlich berichten Firmen, die es angewendet haben, von sensationellen Konversionsraten gegenüber herkömmlicher Online-Werbung. Wir verraten Ihnen, welche Targeting-Arten es gibt und wie Sie diese einsetzen können.

Dos and Don’ts für Ihr Standpersonal
So sollten Sie sich auf Messen nicht verhalten
Jeder Messebesuch ist eine Fundgrube. Nicht an neuen Produktideen, sondern an Beispielen für unmögliches, ja unternehmensschädigendes Verhalten. Denn an den Ständen wurden zwar manchmal mehrere hundert Euros verbaut, aber an der Schulung des Personals wurde dann doch gespart. Dabei sind es ziemlich einfache Verhaltensregeln, die dafür sorgen, dass sich Besucher erst wohlfühlen und dann zu Neukunden werden.

So entdecken Sie Bilderklau im Internet
TinEye ermöglicht die Rückwärtssuche nach Ihren Fotos
Selten war ich von einer Website so begeistert. Denn TinEye (http://tineye.com) bietet eine Suchmaschine, auf die man lange warten musste: die Rückwärtssuche von Bildern. Und das funktioniert ganz einfach und blitzschnell: Einfach ein Bild von Ihrem PC hochladen, auf „search“ klicken und TinEye zeigt Ihnen, auf welchen Websites dieses Bild gefunden wurde. Unter Fotografen ist dieser Service schon eine richtige Sensation.

Wie Sie den passenden Slogan für Ihr Unternehmen finden
Mit der richtigen Vorarbeit zum besseren Slogan
Neulich auf der Autobahn: „Yes we can“, verkündet die Aufschrift an der Lkw-Plane vor mir. Das nervte. Nicht weil der LKW quälend langsam die Überholspur blockierte. Sondern weil auch noch die letzte Klitsche aus Hintertupfing ein bisschen wie Obama sein will. Noch finden wir an Obama nichts schlecht. Aber für Slogans, die man von anderen abkupfert, sollten Werbeleute eigentlich nichts übrig haben. Egal, ob sie der Obama-Mania verfallen sind oder nicht.

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