Die September-Ausgabe von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Das sind die Themen:
Die erfolgreichste Werbekampagne 2009
Was die Kampagne um den besten Job der Welt gebracht (und gekostet) hat
Im März dieses Jahres berichteten wir über eine PR-Idee, die uns schlichtweg begeistert hat. Jetzt ist es Zeit, ein Fazit zu ziehen und nachzusehen: Hat sich die Aktion gelohnt? Um die Antwort bereits vorwegzunehmen: Und wie! Denn es gab wohl noch nie eine Werbeidee, die derart globale Ausmaße annahm und Menschen aus mehr als 200 Ländern weltweit erreichte.
Machen Sie gemeinsam Marketing mit Ihren Kunden
Wieso Kunden heute auch Ideengeber, Mitentscheider und Werbebotschafter sein wollen
Ein Sommerwochenende in Berlin: Die Teekampagne, Deutschlands größter Importeur für Darjeeling Tee, hat all seine Kunden zu einem zweitägigen Programm in die Hauptstadt eingeladen. Im Mittelpunkt des Programms stehen die Kunden: Sie sollen in einem ganztägigen Workshop Ideen ausarbeiten, die den künftigen Kurs des Unternehmens mitbestimmen.
7 Ideen für erfolgreiche Produktvideos
Mit informativen Videos Kaufwünsche wecken
Zahlreiche Untersuchungen haben gezeigt: Mit Produktvideos im Onlineshop kann man die Verkaufsraten kräftig steigern. Aber: Es müssen schon die richtigen Videos sein. Werbefilmchen, bei denen sich blonde Mädchen am Stand räkeln und dabei von Ihrem Produkt träumen – sorry, das sind die ausgelutschten Werbeideen des letzten Jahrtausends. Bei Videos, die Kaufinteresse wecken sollen, kommt es vor allem darauf an, das Produkt besser darzustellen, als es in Wort und Bild gelingt.
Das Twitter-Wörterbuch
Alle Fachbegriffe, die Sie zum Einstieg wissen müssen
Twitter ist für viele von uns beim ersten Besuch ein Buch mit sieben Siegeln. So fragen sich die meisten: Das soll der coole Dienst sein, auf den sich weltweit Millionen stürzen? Über diesen Dienst betreiben tatsächlich einige Unternehmen wirksame Kundengewinnung oder pflegen ihre bestehenden Kontakte. Twitter erschließt sich nicht sofort – aber schneller geht es, wenn man die wichtigsten Begriffe kennt. Denn bei Twitter gibt es einige Fachbegriffe, die erst mal nur Eingeweihte verstehen. Wir schlagen das Twitter-Wörterbuch für Sie auf.
Planen Sie jetzt Ihre E-Mail-Strategie für Weihnachten …
… und sorgen Sie für Einkaufsstimmung in Ihrem Onlineshop
Jetzt ist es allerhöchste Zeit, an Weihnachten zu denken – denn lange bevor die Christbaumkugeln in den Geschäften blinken, beginnt die Einstimmung Ihrer Kunden auf das Geschenkekaufen. Viele der nachstehenden Tipps sind nachweislich erprobt und lassen sich auch auf Ihre Branche übertragen – egal, ob Sie im stationären Handel tätig sind, einen Onlineshop betreiben oder das Weihnachtsgeschäft im B-to-B-Bereich nutzen wollen.
Vorsicht bei Werbung mit Selbstverständlichkeiten
So tappen Sie nicht in die Abmahnfalle
Werbung mit Selbstverständlichkeiten ist verboten. Das steht klipp und klar im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (Anhang zu §3 UWG, Absatz 10). Zitat: „Unzulässig ist … die unwahre Angabe oder das Erwecken des unzutreffenden Eindrucks, gesetzlich bestehende Rechte stellen eine Besonderheit des Angebots dar.“ Das macht es in Einzelfällen sehr schwierig, den Hinweis auf diese Rechte richtig, also abmahnsicher, zu formulieren. So müssen z. B. Online-Händler auf das gesetzlich festgelegte Widerrufsrecht hinweisen. Machen Sie allerdings Fehler bei der Formulierung oder Gestaltung dieses Hinweises, können Sie blitzschnell in eine Abmahnfalle tappen.
