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Mein Weihnachtsbuchtipp (No.2): Unternehmen von der schönsten Seite. Corporate Books für PR und Marketing

Corporate booksWas sind eigentlich Corporate Books?  "Leichter ist es zunächst zu erklären, was sie nicht sind" - schreibt die Autoren und Buchexpertin Sonja Ulrike Klug in ihrem Buch. Corporate Books sind keine Magazine oder Zeitschriften, keine Produktkataloge, keine Werbe- oder Imagebroschüren, keine Geschäftsberichte und auch keine Produkthandbücher oder Benutzerleitfäden.

Mit diesen haben sie zwar gemein, dass sie gebunden sind, aber inhaltlich können sie den Anforderungen an ein Buch nicht genügen. Corporate Books sind Auftragswerke  von Unternehmen, die durchaus Marketing und PR-Zwecken folgen dürfen. Aber es müssen auch Bücher sein, die den Leser fesseln und die Anforderungen des Buchmarktes erfüllen. Dass dies funktionieren kann, beweisen Megabestseller.  Die Koch- und Backbücher von Dr. Oetker. Die Abenteuer von Lurchi. Oder auch Stan Nadolnys Ullsteinroman.

Sonja Ulrike Klug, hat mit ihrem Buch gewissermaßen auch ein Unternehmensbuch für sich selbst geschrieben.  Mit ihrer Agentur verhilft sie seit 20 Jahren Unternehmen zu Büchern. Ihr Buch zu Corporate Books hat Handbuchcharakter. Es klärt über die Historie ebenso auf, wie über Kommunikationsziele, Themenwahl, Buchausstattung und Vertriebswege, widmet sich der Vermarktung und dem Management des Buchprojekts. Erfreulicherweise ist es dabei nicht "printlastig",  sondern behandelt auch eBooks, Hörbücher, Podcasting und Werbewege via Website, Twitter, YouTube und Co.

Ganz nebenbei ist es auch ein schönes, reichlich mit Grafiken und Bildern versehenes Buch, das  durchaus repräsentativen Geschenkcharakter hat.  (Auch wenn darunter ein bisschen die Lesbarkeit leidet).

Sonja Ulrike Klug: Unternehmen von der schönsten Seite: Corporate Books für PR und Marketing, Verlag mI, 308 Seiten, 79,95 Euro

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