Bernd Röthlingshöfer,

Werbepraxis aktuell: Die Themen im Oktober 2011

Machen Sie sich nicht von Google abhängig: Hier sind 7 wirksame Alternativstrategien

Wohl kaum ein Unternehmen hat mehr Einfluss auf Ihr Neugeschäft als Google. Ja, man kann sagen, ein Unternehmen, das Ihnen so viele Kunden brachte wie Google, gab es bisher noch nicht. Da kann man nur sagen: Nutzen Sie die Chancen, über Google neue Kunden zu finden – vor allem die kostenlosen Möglichkeiten. Aber machen Sie sich nicht von Google abhängig. Denn es gibt noch andere Wege, zu neuen Kunden zu kommen.

Holen Sie sich Kunden aus dem Netz: Dialog in Foren ist die beste PR

Viele Unternehmen entziehen derzeit Gelder aus dem klassischen PR-Etat und investieren sie lieber direkt in den Dialog mit möglichen Kunden im Internet. Sie bezahlen Online-Experten, PR-Berater und Texter. Anstatt plumpe Werbung zu verbreiten, setzen sie auf sachliche und fachlich angemessene Darstellung ihrer Argumente.

Google bringt neue Monster-Sitelinks ... und Ihre Kunden finden schneller zu Ihnen

Schon wieder gibt es Neues von Google zu berichten. Google hat die neuen Monster-Sitelinks eingeführt. Sitelinks gab es bisher schon, es waren die Links zu den Unterseiten eines Web-Angebots, die meist nur aus der Überschrift bestanden. Jetzt zeigt Google bis zu 12 Verweise auf die Unterseiten einer Website zusammen mit einem Auszug aus der Seitenbeschreibung und der Webadresse (URL).

Der schnelle Werbeweg für lokale Werbung: Google AdWords Express

Wie Sie als Bäcker, Einzelhändler, Gastronom oder Dienstleister einfach und effektiv bei Google werben
Lokale Werbung im Internet schalten, geht das überhaupt? Wenn Sie als Unternehmen lokal oder regional tätig sind, dann haben Sie ein bestimmtes Einzugsgebiet. Nur dort macht es Sinn, für Sie zu werben. Doch genau diese lokale, sehr gezielte Werbung ermöglicht Ihnen jetzt Google. Das neue Angebot „AdWords Express” ist so unkompliziert, dass Sie mit wenigen Klicks Ihre Werbekampagne einrichten können. Die Anzeigen erscheinen dann bei Suchanfragen auf Google und der Google-Map. Und Sie werden bei Smartphone-Besitzern angezeigt. Das sind meist Ortsunkundige, die Läden, Restaurants oder Dienstleister in unmittelbarer Nähe ihres Standorts suchen.

Agenturauswahl 2012: Das sind die Standardfragen, die Sie Ihrer Agentur für 2012 stellen sollten ...
... und ein paar ungewöhnliche Antworten darauf

Suchen Sie für 2012 erstmals eine Agentur, die Sie bei Ihren gesamten Werbeaufgaben betreut? Wollen Sie Ihre bisherige Agentur wechseln? Oder benötigen Sie Spezialisten, zum Beispiel für den Online-Bereich? Dann gibt es eine Vielzahl von Fragen, die Sie an die künftigen Auftragnehmer stellen sollten. Doch aufgepasst: Nicht immer ist die Antwort, die am häufigsten gegeben wird, auch die beste.

Bußgeld für Facebook-Buttons angedroht: Warum Sie lieber keine „Gefällt mir”-Buttons einsetzen sollten

Vor diesem Szenario hatte ich bereits vor einem Jahr gewarnt. Jetzt wird es ernst. Das Unabhängige Landeszentrum für Datenschutz (ULD) hat alle Website-Betreiber in Schleswig- Holstein dazu aufgefordert, umgehend ihre Fanpages bei Facebook und den „Gefällt mir”-Button auf den Homepages zu entfernen – sonst drohen bis zu 50.000 € Bußgeld.

Und weitere Themen. Bestellen Sie sich Ihr kostenloses Probeexemplar.

 

 

Bezahlte Buchrezensionen? Reden wir darüber!

Eben flattert mir eine Meldung eines bislang geschätzen Autorenduos mit dem Thema "Einladung zur Geburtstagsparty" in die Mailbox. Und so sieht die "Geburtstagsparty" aus (ich habe Namen, Buchtitel und Ortshinwiese entfernt):

"Schreiben Sie eine Besprechung von Buch XY bei Amazon.de

Teilnehmen an unserer Geburtstagsaktion können all diejenigen, die auf Amazon.de bis spätestens zum 2. Oktober 2011 eine Besprechung posten.
 

Wir vergeben EINEN Kindle und EIN Abendessen mit uns in xxx für bis zu zwei Teilnehmer und ZEHN Exemplare des Buchs „xxx“.

Die Gewinner ermitteln wir, indem wir Besprechungen auswählen, die uns inspirieren. Damit ist keine schleimige "Euer-Buch-ist-so-super-toll-Besprechung" gemeint, sondern eine Besprechung, die auf irgendeine Art originell, witzig und ideenreich ist."

Keine schleimige Besprechung erwünscht? Ja was soll denn sonst dabei herauskommen! Glaubt jemand ernsthaft, dass ein Verriss den Kindle gewinnt? Ich dachte, diese Grundsatzfrage würde jeder venünftige Mensch klar beantworten können: Bezahlte Rezensionen, egal ob für Bücher, Hotels, Gaststätten, Shops oder Dienstleister sind ein absolutes no-go!

Eine armselige und verzweifelte Masche, den Markt der Meinungen zu manipulieren. Den gutgläubigen Besuchern von Amazon werden hier Rezensionen untergejubelt, die nicht aus freien Stücken und echtem Interesse formuliert wurden, sondern um ein iPad oder einen Kindle zu gewinnen.

Ach Sie meinen, jeder macht das? Keiner spricht darüber? Dann sprechen wir doch jetzt darüber! Meine Meinung: Wer so handelt, täuscht seine Leser.

Neues Preismodell: Bezahlen Sie mit einem Witz!

Sehr verrückte Geschichte, die ich gerade bei Zeit Online entdeckt habe.

Da geht es um das Humorrestaurant in Zürich. Dort serviert der Koch und Künstler Byung Chul Kim koreanische Gerichte gegen Humor gratis. Immer, wenn es ans Bezahlen geht, können die Gäste entscheiden, ob sie dies mit Geld, einem Witz oder einer sonstigen humorvollen Darbietung tun möchten.

Akzeptiert der Koch die Performance der Gäste, können sie sich den Griff in die Geldbörse sparen.

Das wäre eigentlich für Gastwirte ein perfektes Instrument, um Mundpropaganda auszulösen. Aber Byung Chul Kim will damit nicht sein Restaurant bekannt machen. Er versteht dies als Kunstaktion. In Stuttgart gab es das Humorrestaurant schon. Und vorher ein Performance Hotel, in dem jeder gratis übernachten durfte, der etwas vorführte.

Wow!

Wollen Sie Testimonial werden?

Sind Sie Leserin oder Leser von WerbePraxis aktuell? Der Verlag hat eine kleine Serie von Testimonial-Videos gestartet und diese bei YouTube eingestellt.

 

 

Hätten Sie Lust, Testimonial zu werden und damit auch für Ihr Unternehmen zu werben?  Dann freue ich mich auf Ihre Nachricht in den Kommentaren oder per E-Mail.

Autorenratgeber "Kauf! Mich! Jetzt! für den Kindle

Als erstes meiner Bücher ist mein Autorenratgeber "Kauf! Mich! Jetzt!" auch in elektronischer Version für das Kindle Lesegerät erhältlich (aber auch für iPad, iPhone & Co.)

Im Kindle-Shop hat er es immerhin auf eine Bestsellerliste geschafft. Er steht da an Platz 1 der Fachbücher zum Thema "Werbepsychologie". Vielleicht nicht ganz die richtige Kategorie, aber immerhin.

Als Kindle-Version kostet das Buch 11,99 und damit rund 3 Euro weniger als die gedruckte Version.

Lohnen sich Groupons oder andere Sammelcoupons für Sie?

Die Antwort auf diese Frage gibt Ihnen jetzt ein Online-Rechenhelfer auf der Website www.coupon-calculator.de. Die Nutzung dieses von Professor Dr. Bernd Skiera (Goethe Universität Frankfurt) entwickelten Helfers ist kostenlos.

Eingeben müssen Sie dazu folgende 13 Parameter:

• Preis des Gutscheins
• Normalpreis des pro Gutschein angebotenen Produkts
• Anzahl der verkauften Gutscheine
• Gewinn pro Gutschein durch Käufe über den Gutscheinwert hinaus
• Gebühr für Plattformbetreiber
• Anteil am Umsatz von nicht-eingelösten Gutscheinen (häufig 0%)
• Anteil der Käufer, die den Gutschein auch einlösen (häufig 80%)
• Kosten des Produkts pro Gutschein
• Anteil der kannibalisierten Umsätze (häufig 20%)
• Anteil an Wiederkäufern (häufig im Bereich 10 - 40%)
• Wie viel wird verdient, wenn der Kunde wiederkauft
• Wie viele Kunden erfahren vom Plattformbetreiber über ihr Angebot
• Tausender-Kontakt-Preis (z.B. 20€)

Danach auf "berechnen" klicken. Es werden Ihnen kurz- und langfristige Ergebnisse Ihrer Groupon-Aktion angezeigt. Sehr schönes Tool!