Bernd Röthlingshöfer,

WerbePraxis aktuell: Die Themen der Mai-Ausgabe

Die Mai-Ausgabe von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Und das sind die Themen:

Fußballfieber – Last-Minute-Ideen für Fußball-Werbewochen
7 schnelle Konzepte, wie Sie von der Fußball-EM profitieren
Die Europameisterschaft steht vor der Tür. Vermutlich verfallen die Deutschen – und diesmal mit ihnen die Schweizer und Österreicher – in ein ähnliches Fußballfieber wie vor zwei Jahren bei der WM in Deutschland. Das heißt: Autos werden mit Fähnchen geschmückt, unterm Business-Sakko werden Trikots getragen und auf den Public Viewing Areas fließen Bier und Freudentränen. Vier Wochen lang wird es kaum ein anderes Thema geben. Einige Branchen werden begeistert sein – über Mehrumsätze. Andere werden unter Umsatzeinbußen leiden.

Nutzen Sie den Boom der Krimispiele
Diese Werbe-Ideen finden Ihre Kunden garantiert spannend
Deutschland – ein Volk von Freizeitkommissaren. Könnte man meinen, wenn man sich den Erfolg des Genres „Krimi“ anguckt. Im Buchhandel boomen z. B. die so genannten Regionalkrimis – kaum eine Gegend, die noch nicht zum Krimischauplatz geworden ist, egal, ob Schwarzwald, Nordseeinsel oder bayerisches Bergland. Mehr als 1 Million Regionalkrimis verkauft der deutsche Buchhandel. Hunderttausende von Menschen waren selbst schon Zeugen eines „Mordes“. Als Gäste eines Krimi-Dinners mussten sie unter den ins Publikum gemischten Schauspielern den Mörder ausfindig machen – durch gemeinsames Kombinieren. Die Begeisterung der Deutschen für ein bisschen Gruseln und anschließende Mörderhatz sollten Sie sich zunutze machen.

So werden Sie mit Buzz-Marketing zum Gesprächsstoff
Zwei Agenturen, die Sie bei der Gewinnung von Multiplikatoren unterstützen
Erneute Online-Panne bei BMW! Der Münchner Autobauer wollte vom Video-Boom im Web profitieren und ließ mehrere Filme für YouTube produzieren. Diese sollten sich „viral“, also nur durch die Empfehlungen von Web-Nutzern untereinander, verbreiten. Was aber, wenn man bei der Verbreitung nachhelfen muss? Dann engagiert man eine Werbe- und PR-Agentur, die sich ja schließlich als Experte für alle Kommunikationsfragen nach außen präsentiert. Leider führte die PR-Agentur die Autobauer ins Online-Desaster. Deren Mitarbeiter versuchten die Kampagnen so zu streuen, dass sie in allen möglichen Blogs und Foren wahllos und unpassend Werbehinweise auf die Videos eintrugen – Todsünde für die Blogger. Anstelle eines Erfolgs ernteten sie jede Menge Kritik und Proteststürme, die bis in traditionelle Medien („Handelsblatt“) reichten.

Wieder erlaubt: Die Markennamen der Konkurrenten in Ihrer AdWords-Werbung nutzen
Ein neues Urteil hebt die früheren Restriktionen auf
Bisher war es ein höchst riskantes Unterfangen, in der AdWords-Werbung auch auf die Schlüsselbegriffe/Keywords der Konkurrenz zurückzugreifen. Die Firma Opel durfte demnach nicht die Suchbegriffe „Volkswagen“, „Mercedes“ oder „Ford“ verwenden. Wer es dennoch tat, erhielt eine Abmahnung. Die Logik bisheriger Urteile: Markennamen sind geschützt und dürfen daher nicht als Schlüsselbegriffe in der Google-Werbung verwendet werden.

Vorsicht, schwarze Schafe! Wie Sie seriöse Suchmaschinen-Optimierer erkennen
So finden Sie den richtigen Dienstleister
Auf die vordersten Plätze bei Google-Suchanfragen will jeder. Noch dazu, wo Untersuchungen gezeigt haben, dass nur die Top-Platzierten tatsächlich angeklickt werden, und Suchergebnisse, die auf der zweiten Seite der Suchtreffer landen, kaum mehr beachtet werden. Wer seine Website und wichtige Suchbegriffe nicht ganz vorn findet, dem entgeht viel Umsatz. Kein Wunder, dass man alles tun will, um bei Google weiter nach vorne zu kommen. Gute Suchmaschinen-Optimierer helfen ihren Kunden, sie bei den Suchanfragen ganz vorne zu platzieren – und erhalten dafür Honorare. Das Problem: Scharlatane und Schaumschläger erhalten diese auch.

So bringen Sie Ihr Firmenlogo perfekt ins Bild
Die besten Tricks für werbewirksame Pressefotos
Plötzlich ein Anruf von der Lokalpresse: Wir möchten ein Interview mit Ihnen machen. Passt es Ihnen, wenn wir heute Nachmittag vorbeikommen, so gegen 14 Uhr? Natürlich passt es. Der Chef oder Pressesprecher ist im Haus. Sein Thema beherrscht er aus dem Effeff, da ist keine Vorbereitung nötig. Und dann rückt die Presse an. Ein Interviewer und ein Fotograf. Und spätestens da schwant es Ihnen: Die werden Fotos machen!

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Neue Website für WerbePraxis aktuell

Der Verlag für die Deutsche Wirtschaft hat die Website für den Fachinformationsdienst WerbePraxis aktuell - für den ich bekanntlich als Chefredakteur tätig bin - neu gestaltet.
In eigener Sache ist man ja immer betriebsblind. Deshalb freue ich mich über Hinweise, Anregungen, Kritik usw. ganz besonderes.
Für Kommentare oder Mails bedanke ich mich schon vorab ganz herzlich!

WerbePraxis aktuell: Die Themen der April-Ausgabe

Die April-Ausgabe von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Und das sind die Themen:

Wieso Neuseeland Taxifahrer zu Botschaftern ernennt
Neue Netzwerk-Werbung schlägt alte Zielgruppendenke

Höchste Ehren werden seit Kurzem Londoner Taxifahrern zuteil: Sie werden für eine Woche zum kostenlosen Urlaub nach Thailand oder Australien eingeladen, lernen die schönsten Sehenswürdigkeiten des Landes kennen und werden sachkundig geführt – ohne einen einzigen Cent bezahlen zu müssen! Sogar eine Begleitperson reist gratis mit. Warum?

Gewinnspiele: So verhindern Sie die Generierung von Wegwerfadressen
Wie Sie die Adressqualität durch die richtige Konzeption steuern

Gewinnspiele gehören zu den einfachsten und beliebtesten Methoden, um schnell eine Vielzahl von Adressen zu generieren. Doch viele Adressen machen viel Arbeit, ihre Bearbeitung kostet viel Geld und nur ein Bruchteil davon ist wertvoll. Anstelle potenzieller Kunden, zu denen dauerhafte Geschäftsbeziehungen aufgebaut werden können, locken Gewinnspiele – vor allem wenn sie stark beworben werden – die Glücksritter und Gewinnzocker an. Besser wäre es, weniger Adressen zu generieren und dafür nur wertvolle in die Kartei zu bekommen. Wie man das macht?

10 konkrete Tipps für „gehirngerechte“ Anzeigen
Wie Sie mit der Hirnforschung Ihre Anzeigenkampagnen optimieren können

Kreative und Entscheider haben eindeutig Probleme, wenn sie die Qualität der von ihnen gestalteten Anzeigen selbst beurteilen sollen. Sie haben sie viel zu lange betrachtet. Mehrere Stunden lang haben sich die Kreativen damit beschäftigt – und selbst in Besprechungszimmern wird eine Anzeige lang und ausgiebig in allen Einzelheiten studiert und diskutiert. Das ist grundfalsch.

So überwinden Sie Denkblockaden!
Wie Ihnen die Osborn-Methode hilft, auf neue Ideen zu kommen

Brauchen Sie neue Ideen für neue Produkte, Verpackungen, Anzeigenmotive, TV-Spots, Darstellungsweisen Ihrer Produkte und Dienstleistungen? Die in den 50er Jahren vom Werbefachmann und Psychologen Alex Osborn entwickelte Kreativmethode ist heute so wirksam wie eh und je.

Warum wildes Design den System-Standbauten überlegen ist
Durchbrechen Sie mit kreativen Konzepten das Kästchendenken

Stand an Stand reiht sich auf den großen Fach- und Publikumsmessen aneinander. Einer sieht aus wie der andere. Die einzigen Unterschiede: die Exponate und die Wahl des Messebausystems. Wer sich hier abheben will, hat zwei Möglichkeiten: mehr Geld auszugeben und einen prächtigeren Stand zu bauen als die anderen. Oder dem Standard-Standdesign die Rote Karte zu zeigen und stattdessen eine „wildere“, freie Gestaltung der gemieteten Messequadratmeter zu wählen. Wie das geht, zeigen wir Ihnen.

Holen Sie Ihre PDF, Powerpoint und Word aus dem Online-Keller ans Licht
Besser als PDF: Das YouTube für Bücher und Magazine ist da

Nur noch wenige Jahre, dann werden wir viele Bücher und Magazine auf elektronischen Lesegeräten lesen. Für die elektronische Variante von Büchern, Ratgebern, Kundenmagazinen oder anderen Werbedrucksachen gilt bis heute das PDF-Format als Standard. Das ist zwar stellenweise schon sehr beliebt – und führt bei stark nachgefragten Ratgebern zu Hunderttausenden von Downloads –, aber es ist noch sehr umständlich. Komfortabler präsentieren Sie Ihre Broschüren mit diesen neuen Softwarelösungen.

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der März-Ausgabe

Die März-Ausgabe von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Und das sind die Themen:

Achtung, Rezessionsgefahr! Sind Sie darauf vorbereitet?
10 Power-Tipps, damit Sie in Werbung und Marketing gewappnet sind
Wenn es Unternehmen schlechter geht, dann sind als Erstes die Werbebudgets in Gefahr. Nirgends kann man so schnell Geld sparen wie durch das Zusammenstreichen der Werbebudgets. Aber was macht man dann? Abwarten, ob sich die Kunden von allein einfinden? Sicher nicht. Denn es gibt eine Menge Maßnahmen, wie man in Rezessionszeiten erfolgreich Werbung und Marketing betreibt. Machen Sie das rechtzeitig, sind die Chancen groß, dass Sie aus einer rezessiven Wirtschaftsphase nicht nur unbeschadet herauskommen, sondern auch zu den Rezessionsgewinnern gehören.

Lokal ist Trumpf! Wie Sie das neue Heimatgefühl in Ihrer Werbung nutzen
Lokale Marken sind die Gewinner der Globalisierung
„Luxus“, schreibt Matthias Horx vom angesehenen Zukunftsinstitut, „war lange Zeit der Duft der großen weiten Welt. Heute geht es darum, einzigartige authentische Produkte zu erwerben.“ Und diese Einzigartigkeit kommt ausgerechnet aus der früher belächelten Provinz. Nicht mehr der Duft der großen weiten Welt ist in – die Heimat und der Charme lokaler oder regionaler Spezialitäten sind es. Höchste Zeit, dass Sie überprüfen, wie Sie diesem Lebensgefühl der Kunden mit ihrem Unternehmen entsprechen können. Denn überall gibt es bereits Gewinner, die mit der Heimatwelle erfolgreich sind.

Wie Sie Ihr Personenprofil werbewirksam im Netz platzieren
So funktioniert die Imagepflege für den Mann und die Frau an der Spitze
Was meinen Sie, was mögliche Neukunden als Erstes tun, um zu wissen, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen sollen: Sie googlen!

Mehr als 100 Web-Adressen für Bildrecherche und Bildeinkauf
Wo Sie Werbefotos kostenlos beziehen können
Teure Werbefotos – das muss nicht sein. In einer Vielzahl von Web-Archiven kann man sich mittlerweile kostenlos oder gegen geringe Gebühr bedienen. Und was die Archive bereithalten, kann sich sehen lassen. Über 100 Websites gibt es für den Bildersucher mittlerweile. Wir stellen sie Ihnen in dieser und den nächsten Ausgaben vor.

Nutzen Sie die volle Power von Google AdWords
Von der AdWords-Anzeige zum AdWords-Marketingkreislauf
Stellen Sie sich einmal Folgendes vor: Das 6-jährige Fritzchen kommt in die Drogerie, um einen Lutscher zu kaufen. Die freundliche Verkäuferin eilt sofort herbei. Aber anstatt ihn zum Süßigkeitenregal zu führen, präsentiert sie ihm erst noch Kondome, Rasierwasser und zum Abschluss des Rundgangs Damenbinden. Erst dann geht’s zum Wunschprodukt. Unglaubwürdig? Von wegen! Genau so sind viele Websites aufgebaut.

In einer Schwerpunkt-Ausgabe lesen Sie auf 8 Seiten alles über Flyer:

    * Sparen Sie bares Geld: Die 9 besten Low-Budget-Tipps für Ihre erfolgreiche Flyer-Werbung
    * Werbewirkung: Testen Sie Ihren Werbetext mit den Methoden der Profis
    * Werbetexte: So formulieren Sie die besten Nutzenargumente für Ihre Kunden
    * Schritt für Schritt: Checkliste für eine reibungslose und fehlerfreie Flyer-Produktion

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Februar-Ausgabe

Die Februar-Ausgabe von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Und das sind die Themen:

So machen Sie Ihre Website Web-2.0-fähig
Die 10 besten und einfachsten Möglichkeiten, vom Mitmach-Web zu profitieren    
Zahlreiche Websites schlummern noch im Web-1.0-Zeitalter – vor Jahren konzipiert, haben sie heute einen Nachteil: Surfer finden auf ihnen wenig Möglichkeiten, zu interagieren, eigene Inhalte einzustellen oder die Inhalte der Website zu verlinken oder weiterzuverbreiten. Eine komplette Neukonzeption der Website ist aber bei vielen nicht drin – Programmier- und Gestaltungskosten sind schließlich nicht zu vernachlässigen. Muss auch gar nicht sein. Denn durch den Einbau einiger Elemente kann man schrittweise seine alte Website Web-2.0-fähig machen.

Werbung so spannend wie ein Kinofilm, in dem man selbst mitspielt
Alternate Reality Games: Brandneue Werbespiele verwischen Realität und Fiktion    
Frank Schröder aus Berlin-Friedrichshain war gerade beim Teekochen in der Küche, als der Pizzabote an seiner Tür klingelte. Eine Jumbo-Pizza Salami/Käse. Dumm nur: Er hatte keine bestellt. Ein Unbekannter hatte die Pizza bei einem Pizzadienst in Auftrag gegeben und sie an Frank ausliefern lassen. In den vergangenen Tagen schlug der Unbekannte mehrfach zu – an die 20 Personen erhielten Pizzen, ein gutes Dutzend auch Blumensträuße. Kein Gruß, kein Absender, nichts. Nur ein USB-Stick. Wer den – der Virenangst trotzend – furchtlos in den USB-Schlitz seines Rechners steckte, sah darauf ein rätselhaftes, verwackeltes Video, das nichts als das Innere eines Fahrstuhls zeigte.

Schönen Sie Ihre Business-Daten für Werbung und PR
5 ganz legale Tricks, um Ihre Unternehmenszahlen aufzumotzen    
Die Umsätze stagnieren oder wachsen nur um wenige Prozentpunkte. Der Boss will aber eine Aufwärtskurve in der Firmenbroschüre darstellen? Kein Problem für einen gewieften Grafiker. Denn die Möglichkeiten der Zahlendarstellung wie sie Excel und Co. anbieten, und dazu noch ein cleveres Grafikhändchen können aus tristen Daten sehr schnell Erfolgskurven zaubern. Wie Sie das machen? Wir zeigen Ihnen die einfachsten, aber stets wirkungsvollen Tricks.

Werbung ist Teamwork – so wird es effizienter
Wie Sie Teamarbeit übers Web organisieren    
Die Entwicklung von Werbeideen, der Austausch von Informationen dazu oder die Überprüfung von Erfolgsergebnissen – das alles sind Tätigkeiten im Marketing, die einen intensiven Austausch erfordern. Was früher Treffen mit allen Beteiligten oder die von vielen ungeliebten Video- und Telefonkonferenzen voraussetzte, ist heute über das Web ganz einfach und kostenlos möglich. Denn die beiden Suchmaschinenriesen Google und Yahoo bieten kleinen und mittleren Teams perfekte Hilfen an, um ihre Arbeit und den Informationsaustausch simpel und effektiv zu organisieren.

Empfehler will jeder, aber wer kennt sie?
So entdecken Sie die Empfehler für Ihr Unternehmen    
Der amerikanische Mundpropaganda-Experte Andy Sernovitz hat eine einfache Liste erstellt, mit deren Hilfe Sie Ihre Empfehler erkennen können. Diese Liste gibt erste Anhaltspunkte, wer diese Empfehler sein könnten, verrät Ihnen aber noch nicht, mit welchen Methoden Sie sie entdecken können.

Wie Sie in 6 Jahren zum Marktführer werden
Ein ungewöhnliches Erfolgskonzept in 7 Schritten    
Wie lange es wohl dauert, ein Unternehmen am Markt zu etablieren? Und wie viel Geld es wohl kostet? Viele Unternehmensgründer schätzen den Weg zum Erfolg als langwierig und kostspielig ein. Neben der nötigen Ausdauer braucht es vor allem genügend Geld für Werbung, um seinen Bekanntheitsgrad zu erhöhen. Wie soll man schließlich potenzielle Kunden auf sich aufmerksam machen, wenn nicht durch Werbung?

Die besten Werbefotos macht Ihr Kunde
Mit dieser Anleitung gewinnen Sie optimale Kundenbilder    
Kunden glauben anderen Kunden mehr als Ihnen. Das ist ein unumstößliches Gesetz und zeigt sich vor allem in Onlineshops an einer deutlichen Zunahme der Verkaufszahlen. Positive Kundenrezensionen wirken ebenso Absatz fördernd wie Bilder oder Videos, die Kunden einstellen dürfen. Allerdings fragen sich Kunden: Welche Art von Bildern soll ich einstellen? Wir haben für Sie eine kleine Anleitung, wie Sie Ihre Kunden zu guten Werbefotografen machen.

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Schwerpunktausgabe Suchmaschinen-Marketing von WerbePraxis aktuell

Geheimnisumwittert sind sie ja, die Suchmaschinen. Wie stellt man es an, dass eine Website ganz oben bei Suchanfragen erscheint? Eine schier unübersehbare Berater-Meute weiß die Antwort. Mal sind es „100 ganz geheime Suchmaschinentricks“, die man Ihnen verraten will. Dann will man Ihnen für wenig Geld „100 Links zu Ihrer Seite“ verkaufen. Und wieder andere machen sich über Ihre Website her und verleiben ihr unsichtbare Seiten ein.

Was davon zu halten ist, sagt Ihnen Google. Nämlich nichts. Die meisten dieser Methoden sind entweder ihr Geld nicht wert oder ziehen Sie in den Internetsumpf von Spielcasinos und Pornoseiten. Und am Ende bestraft Sie Google auch noch und wirft Sie raus.

Dabei ist es ganz einfach, zum Google-Liebling zu werden. Nur wenige Regeln gilt es zu beachten. Welche steht in der Schwerpunktausgabe Suchmaschinen von WerbePraxis aktuell. Ganz ohne Geheimniskrämerei. Aber leider nur für Abonnenten und nicht als Testausgabe zu ordern.

Aus dem Inhalt:

    * Imagepflege durch Personensuchmaschinen: Fördern Sie Ihren guten Online-Ruf
    * Website-Konzeption: So gestalten Sie Ihre Website suchmaschinenfreundlich
    * Keyword-Liste: In 7 Schritten zu garantiert guten Keywords
    * Hausputz auf Ihrer Website – weg mit dem Wortmüll!
    * usw.

WerbePraxis aktuell: Die Themen der Dezember-Ausgabe

Spät aber nicht zu spät, wollte ich noch auf die Themen der aktuellen Ausgabe hinweisen:

Wählen auch Sie schon den Kunden des Monats?
Kundenbindung, PR und Imagewerbung in einer Aktion
Sind Sie auch schon mal in einem Laden, einem Büro oder einem Hotel über das Schild „Mitarbeiter des Monats“ gestolpert? Feine Sache, oder? Sie erhalten das untrügliche Signal, dass in diesem Haus Mitarbeiter zu besonderen Leistungen angespornt werden. Genau genommen hätten Sie das aber auch erwartet. Was Sie nicht erwarten ist, dass Unternehmen auch den Kunden des Monats wählen.

So wirken Powerpoint-Präsentationen perfekt auf Ihrer Website
Eine kostenlose Website macht aus Ihren Powerpoint-Präsentationen Werbemittel
Kennen Sie das auch? Für Powerpoint-Präsentationen vor wichtigen Kundengesprächen, für Vorträge und anderes wird oft ein immenser Aufwand betrieben. Dann steht die Präsentation und wird nur einmal gezeigt! Viel Aufwand für wenig Nutzung und geringe Verbreitung.
Jetzt können Sie auf einer Website Powerpoint-Präsentationen veröffentlichen und so weltweit zugänglich machen.

Werbewaffe Buch: Wie Sie Ihr Unternehmen mit einem eigenen Buch profilieren
Starten Sie Ihr Buchprojekt schon ab 39 Euro
Ein Abend in Schumanns Bar in München, dem Mekka für Drinks und Cocktails. Aber was soll man trinken? Einfach mal nach der Getränkekarte verlangen. Zu meinem Erstaunen gibt es keine. Ein kleines Buch, gerade groß genug, damit es eben noch in die Gesäßtasche passt, zieht der Kellner aus der Hose heraus und überreicht es mir. Wow, anstatt einer Getränkekarte gleich ein ganzes Getränkebuch! Ich gebe zu, das hat bei mir Eindruck hinterlassen. Aber so wie mir geht es den meisten Deutschen: Ein Buch signalisiert Kompetenz, Qualität, Dauerhaftigkeit.

Wie gut ist Ihr E-Mail-Marketing wirklich?
Hier setzen Sie an, um Ihr E-Mail-Marketing zu verbessern
Wer weiß, was sein Gegenüber will, kann ihn besser bedienen und hat am Ende mehr Erfolg. Beim E-Mail-Marketing ist es nicht anders.

So retten Sie abgebrochene Bestellungen
Was tun, wenn Ihre Kunden mit ihrem Warenkorb nicht zur Kasse kommen?
Onlineshop-Betreiber kennen das Problem: Ein großer Teil der Besucher durchstöbert das Angebot, findet einen passenden Artikel, legt ihn in den Warenkorb – aber verlässt dann die Website, ohne den Einkauf abzuschließen. Das ist vergleichbar mit einem Kunden, der Waren aus dem Regal nimmt, sie im Einkaufswagen durch den Supermarkt fährt, dann aber den Einkaufswagen stehen lässt und den Laden ohne die gewünschten Artikel verlässt.

Nicht genügend Referenzen? – Das war gestern!
Beauftragen Sie externe Dienstleister und entwickeln Sie Ihr eigenes Referenz-Konzept
Referenzen – also das Lob von Dritten – waren schon immer eine überzeugende Wunderwaffe im Vertrieb. Und nichts wirkt glaubwürdiger als das positive Urteil Ihrer zufriedenen Kunden. Das Internet hat Referenzen nochmals zu einem weitaus begehrteren Objekt gemacht – ohne die Bewertungen anderer kann man bei eBay nur schlecht Geschäfte machen. Produkte, die niemand für gut befindet, werden bei Amazon zu Ladenhütern. Im so genannten Social Commerce wird es noch einfacher, sich über die Qualität von Firmen, ihrer Produkte und Dienstleistungen auszutauschen. Doch was ist, wenn man nicht genügend Referenzen hat? Dann gibt es eine wirksame Möglichkeit für Sie ...

Blind, blinder, Werbebanner
6 Maßnahmen, wie Sie gegen die Banner-Blindness angehen
Seitdem es Werbebanner auf Internetseiten gibt, gibt es Banner-Blindness. Das Wort ist eine exakte Beschreibung der Tatsachen: Besucher einer Website sehen die auf ihr platzierten Anzeigen nicht. Sie werden einfach nicht wahrgenommen – ganz so, als ob sie gar nicht vorhanden wären. Diese Bannerblindheit wurde erst im August dieses Jahres vom weltweit führenden Website-Forscher Jakob Nielsen bestätigt. Mit einer Kamera, die die Augenbewegungen von Surfern auf dem Bildschirm verfolgte, konnte eindeutig festgestellt werden: Werbebanner werden keines Blickes gewürdigt. Vor allem dann nicht, wenn sie wie Werbebanner aussahen. Das können Sie gegen die Bannerblindheit tun.

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der November-Ausgabe

Hier nun wieder der monatliche Hinweis auf die Themen der neuen Ausgabe von "WerbePraxis aktuell".

So treten Sie auf die Budget-Bremse
Die 10 wirksamsten Spartipps für 2008
Egal, ob bei der Agenturauswahl, den Druck- oder Gestaltungskosten, den Schalt- oder Verteilkosten: Überall kann man erhebliche Kosten einsparen oder - noch besser - vieles sogar kostenlos nutzen. Die Aussichten, sich auch mit geringem Budget Gehör zu verschaffen und seine Umsätze anzukurbeln, waren noch nie so gut wie heute.

Geldgewinne sind out, Erlebnisse sind in
Was Sie von Casting-Shows für Ihre Gewinnspiele lernen können
Popstar oder Supermodel werden, den Berlin Marathon mitlaufen oder am 24-Stunden-Rennen in Le Mans teilnehmen? Viele Menschen haben Träume, die unerreichbar oder unerfüllbar klingen. Als Erste versuchten die privaten TV-Sender, Menschen Ihre Träume zu erfüllen. Heute übernimmt diesen Part die Werbung.

Kostenlos zu neuen Kunden: Mit Online-Gutscheinen von Qype
Das Empfehlungsportal macht Unternehmern ein tolles Angebot
Über eine Million Menschen benutzen Qype bereits. Qype ist ein Empfehlungsportal und Stadtmagazin. Die registrierten Mitglieder bewerten Betriebe, Orte und Dienstleistungen in über 2.000 Städten, wie Tankstellen, Kneipen, Kindertagesstätten, Restaurants, Sehenswürdigkeiten, Ärzte, Tierhandlungen, Tagesmütter und Sportvereine. Kurz: alles, was auch in einem Branchenbuch zu finden ist, aber noch viel mehr.

Lieber selbst drehen als gar nichts zeigen ist die Devise
Wie Sie Ihre Website mit preiswerten Videos aufpeppen
Texte und Bilder reichen heute oft nicht mehr aus, um eine Website attraktiv zu machen. In Zeiten, in denen Amateure ihre Videos in YouTube oder auf Seiten wie Clipfish massenhaft verbreiten können, werden Videos beinahe zum Standard einer interessant gestalteten Website.

Mit frecheren Ideen zu mehr Erfolg
Warum 150 Menschen in einem Möbelhaus übernachten wollten
Möchten Sie in Ihren Geschäftsräumen eine Veranstaltung anbieten, zu der die Gäste strömen und über die die Presse begeistert berichtet? Dann müssen Sie sich was Besseres einfallen lassen als Hüpfburgen für die lieben Kleinen, ein Glücksrad für die Passanten oder Bier und Brezeln für 1 €. Das schwedische Möbelhaus Ikea zeigte uns unlängst in einer Aktion für die Filiale im norwegischen Oslo, dass freche und unmögliche Aktionen bei Medien und Menschen ankommen.

Legende oder Wahrheit? Wie ansteckend virale Werbung wirklich ist
So planen Sie mit den wahren Zahlen
"Machen Sie doch virale Werbung." Virale Werbung ist derzeit der heißeste Tipp, den Sie von Beratern oder Agenturen bekommen können. Ihr Heilsversprechen: Werbebotschaften würden sich dank der viralen Techniken wie von selbst verbreiten. Ein bekannter Agenturboss äußerte dazu in einem angesehenen deutschen Wirtschaftsmagazin den folgenden Unsinn: "Wenn wir davon ausgehen, dass jede Botschaft 10-mal weitergegeben wird, könne BMW mit seinen 8.000 Mitarbeitern auf zweiter Kommunikationsebene 8 Millionen Menschen erreichen." Tja, wenn das stimmen würde, dann könnte BMW aufhören, Werbung zu machen.

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Oktober-Ausgabe

Hier nun wieder der monatliche Hinweis auf die Themen der neuen Ausgabe von "WerbePraxis aktuell".

Die 100 Wörter, die Sie in keine E-Mail schreiben sollten
... wenn Sie nicht im Spam-Filter hängen bleiben wollen
Spam nimmt zu, keine Frage. Aber auch die Zahl der irrtümlich als Spam deklarierten E-Mails wächst stetig. Bis zu 30 % werden laut dem E-Mail-Experten Torsten Schwarz nicht zugestellt. Das bedeutet selbst für Werbe-Mails, die der Empfänger gern haben möchte, dass sie von Spam-Filtern oder Providern aussortiert werden. Die Gefahr, im Abfallkorb zu landen und nicht durchgestellt zu werden, ist riesengroß.

Hörfunk-PR: So kommen Sie garantiert ins Radio
Spezialagenturen bringen Ihr Produkt auf Sendung
Die meisten großen Unternehmen und nahezu alle Bundesministerien nutzen Hörfunk-PR. Beim Mittelstand oder bei Kleinunternehmen ist diese preiswerte und erfolgreiche PR-Möglichkeit kaum bekannt – noch kaum.

Was würde Ihr Opa zu Ihrer Website sagen?
Wie Ihnen die Persona-Methode hilft, bessere Werbung zu gestalten
Wer an Werbekonzepte denkt, denkt auch an Zielgruppen. Bloß hat dieses Zielgruppendenken ein gravierendes Problem: Zielgruppen werden anhand demografischer Daten beschrieben wie Alter, Geschlecht, Wohnort etc. Das sagt dann selbst für einen Autohersteller wie Mercedes nicht viel aus:

Brandneu: So werben Sie auf der Google-Weltkarte mit lokalen Anzeigen
Wer zuerst kommt, profitiert am meisten
„Was soll ich in Google werben?“, fragen sich zahlreiche Firmeninhaber und Werbeleiter, deren Unternehmen vorwiegend lokal agieren. Eine Bäckerei hat nun mal ein lokales Einzugsgebiet – sofern sie keinen zusätzlichen Online-Versandshop betreibt. Gleiches gilt für Autohäuser oder Buchhandlungen.

So setzen Sie zufriedene Kunden in Ihrer Werbung ein
Wie man mit dem Net Promoter Score richtig arbeitet
Im letzten Heft haben wir Ihnen die simple, aber wirkungsvolle Marktforschungsmethode vorgestellt, den Net Promoter Score (NPS) zu ermitteln. Er zeigt Ihnen den Anteil zufriedener und unzufriedener Kunden – genauer: Er zeigt, wie hoch der Anteil der Kunden ist, die Ihr Unternehmen und seine Produkte empfehlen würden. Dabei gilt: Je höher der NPS, desto mehr können Sie Ihr Werbebudget zurückfahren. Doch was sollten Sie konkret tun, nachdem Sie Ihren NPS ermittelt haben?

12 Grundmuster erfolgreicher Werbung, die Sie jederzeit verwenden können
Jetzt schnell noch ’ne Idee? Dann greifen Sie in die Erfolgsschublade!
Mehr als 3.000 Werbebotschaften prasseln täglich auf uns ein – da könnte man meinen, sie seien grundverschieden. In Wahrheit folgt diese ganze Vielfalt nur wenigen Grundmustern, die sich in den letzten Jahrzehnten bewährt haben. Der amerikanische Kreativdirektor Donald Gunn, der bei der Agentur Leo Burnett arbeitet, hat diese bereits Ende der siebziger Jahre formuliert. Rund 30 Jahre später hat sich der Werbeexperte Seth Stephenson darangemacht, diese Aussagen anhand aktueller Werbespots zu überprüfen. Und siehe da: Es stimmt.

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der September-Ausgabe

Hier nun wieder der monatliche Hinweis auf die Themen der neuen Ausgabe von "WerbePraxis aktuell".

Sie müssen Ihr Werbebudget neu kalkulieren
250.000 Unternehmen sind beitragspflichtig, ohne es zu wissen

Freiberufliche Künstler, Publizisten und deren Auftraggeber müssen Beiträge an die Künstlersozialkasse entrichten. Diese gesetzliche Verpflichtung gibt es zwar schon seit Jahren, aber in den wenigsten Unternehmen ist dies so richtig bekannt. Einmal im Jahr flattern bislang die Schreiben der Künstlersozialkasse auf den Schreibtisch und fordern auf, die beitragspflichtige Summe zu nennen.

Wieso Sie noch heute die Google-PIN bestellen sollten
Wie Sie Ihr Unternehmen mit Text und Bild in die Google Maps eintragen

„Millionen Menschen täglich führen Suchen in Google Maps durch. Mit einem kostenlosen Google Maps- Eintrag machen Sie es ihnen leichter, Sie zu finden. Erstellen Sie im Branchencenter Ihren kostenlosen Eintrag. Wenn potenzielle Kunden in Maps nach örtlichen Informationen suchen, finden Sie Ihr Unternehmen mit Adresse, Geschäftszeiten und sogar Fotos Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte. Es ist einfach, kostenlos und Sie benötigen keine eigene Website.“

Verbessern Sie Ihre Werbung mit Ihren besten Kunden
Weshalb Sie Ihren Net Promoter Score kennen sollten

Die besten Kunden sind nicht die, die den meisten Umsatz machen. Sondern die, die von Ihnen am meisten begeistert sind. In einem kleinen Unternehmen kennt man diese Fans. Aber was, wenn Sie mehrere Hundert oder gar mehrere Tausend Kunden in der Datenbank haben? Der angesehene Marketingspezialist Fred Reichheld hat dazu einen aufsehenerregend einfachen Ansatz entwickelt. Er eignet sich für das allerkleinste Unternehmen bis hin zum Konzern – und setzt nur geringste Kosten voraus. Das Gute: Sie müssen ihn nicht mithilfe externer Marktforscher durchführen. Das Tool beherrschen Sie auch allein.

Achtung: Spam-Blocker im Einsatz!
Wie Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail-Werbung trotzdem ankommt

Ein Leser fragt: „Ich habe gehört, dass beim Versenden mehrerer Mails oder Tausender Mails von einem ,Sender‘ aus automatisch diese Menge als Spam-Mails deklariert wird. Damit die Mails nicht ausgefiltert werden und ihren Empfänger auch erreichen, kann man sich irgendwo hierfür ,freikaufen‘, was sehr kostenintensiv wäre. Stimmt das? Und wo erfährt man Näheres darüber?“

Ihr Unternehmen in Wikipedia – Tabubruch oder bloß Stilfrage?
Immer mehr Unternehmen tragen sich im größten Lexikon der Welt selbst ein

Wikipedia ist das wichtigste Nachschlagewerk des Internets. Die Enzyklopädie ist bei zahlreichen Suchanfragen die Nummer 1 – entsprechendes Gewicht haben die Artikel. Journalisten schätzen sie inzwischen weltweit als Nachschlagewerk. Die Autoren der Wikipedia sind mehrere 100.000, die dies freiwillig und ehrenamtlich tun. Längst finden sich in der Wikipedia Informationen über Unternehmen, ihre Marken und Produkte. Doch ein Selbsteintrag gilt als absolutes Tabu. Und als im letzten Jahr ein amerikanisches Unternehmen anbot, Wikipedia-Beiträge gegen Geld zu verfassen, erntete es wütenden Protest und musste sein Angebot wieder vom Markt nehmen. Dennoch – zahlreiche der Beiträge, die Unternehmen betreffen, sind von diesen selbst verfasst oder von Profis geschrieben. Beides widerspricht zwar den Wikipedia-Sitten, nicht aber den grundlegenden Richtlinien.

Wie Sie es schaffen, dass Ihre Werbung zu 100 % gelesen wird
Transaktions-E-Mails haben die höchste Öffnungsrate

Im E-Mail-Marketing gehören EMails, die zu nahezu 100 % geöffnet und gelesen werden, zum unerfüllbaren Wunschtraum jedes Werbers. Aber in Ihrem Unternehmen gibt es sie! Wetten? Denn jedes Unternehmen schreibt E-Mails mit solchen traumhaft hohen Klickraten: Es handelt sich um Bestellbestätigungen, Versandmitteilungen, Abwesenheits-E-Mails oder Autoresponder bei Web-Formularen, Log-in-Bestätigungen oder Rechnungen. Diese E-Mails haben ein riesiges Werbepotenzial, da sie die volle Aufmerksamkeit Ihrer Kunden genießen. Aber die wenigsten Unternehmen nutzen das. Sie lassen eine perfekte Dialogmöglichkeit verstreichen. Das sollten Sie ab heute verhindern. Lesen Sie unsere 7 Tipps, wie Sie die ganz gewöhnlichen Transaktionsmails mit Werbebotschaften anreichern.

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Sonderausgabe von WerbePraxis aktuell

"Mehr als die Hälfte der Wirtschaftslenker in Deutschland weiß nicht, wie unser Geschäft funktioniert und wie Google die Werbewirtschaft revolutionieren wird“, sagte ein ranghoher Google-Manager in einem FAZInterview. Da kann ich nur sagen: Klasse! Das ist Ihre Chance, jetzt im Wettbewerb die Nase vorn zu haben!

Wenig beachtet spielt sich rund um Googles Geomarketing-Angebote die wahre Werberevolution ab - und zwar eine, die wohl jedes Unternehmen betrifft.

Aus dem Inhalt der Schwerpunkt-Ausgabe Online-Werbung

    * Nicht verpassen: Nutzen Sie jetzt Google Earth und Google Maps für Ihre Werbung
    * Die 5 besten Social-Shopping-Seiten für Ihren Werbeauftritt
    * Twitter: Wie Sie die SMS im Internet erfolgreich nutzen können
    * Neuer Werbetrend: Widgets statt Bannerwerbung
    * Wie Sie zu Bloggern im Web Kontakt aufnehmen

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Das erste Mal auf dem Töpfchen oder: Wie man in WerbePraxis aktuell reinkommt

Täglich treffen unter meiner Redaktions-E-Mail-Adresse mehrere PR-Meldungen ein. Ihr Inhalt:

• Wir haben den Etat sowieso gewonnen.
• Wir haben unsere Website oder die von jemand anderem relauncht.
• Wir haben einen neuen Geschäftsführer/Texter/Grafiker.
• Wir haben eine neue Anzeige gemacht.
• Wir machen jetzt auch Virales.
• Wir sind eigentlich eh die größten.

Das ist in etwa so sensationell wie die Geschichte vom kleinen Harald, der zum ersten Mal auf dem Töpfchen war. Die Leser von WerbePraxis aktuell interessiert das jedenfalls nicht die Bohne. Die wollen wissen wie Werbung funktioniert. Sie brauchen Insidertipps, Erfahrungsberichte, Checklisten oder Schnelltests, die im Alltag was taugen. Erfahrungsberichte aus erster Hand zum Beispiel; kurze und knackige Storys – am besten mit Zahlen: hat’s dem Umsatz was gebracht oder nicht?

Von solchen Infos kann ich gar nicht genug kriegen. Das sind die PR-Beiträge, die ich gebrauchen kann. Ach so. Momentan wünsch ich mir auch ein oder zwei Anwälte, die etwas rund um die Themen des Werbe-, Marken-, Wettbewerbsrechts usw. sagen wollen und können.

(Meine E-Mail Adresse für eine Kontaktaufnahme steht im Impressum.)

WerbePraxis aktuell: Die Themen der Juli-Ausgabe

Hier nun wieder der monatliche Hinweis auf die Themen der neuen Ausgabe von "WerbePraxis aktuell". Diesmal etwas ausführlicher als sonst:

Second Life – dabei sein oder wegbleiben?
Lernen Sie aus den Erfahrungen anderer

Second Life ist zurzeit das meistdiskutierte Werbethema. Dabei liest man stets Widersprüchliches über Second Life. Euphorische Berichte sprechen von über 6 Millionen Teilnehmern in der künstlichen Welt.Die Kritiker sagen, dass nur ein geringer Prozentsatz davon tatsächlich mitspielt – an manchen Tagen weniger als 10.000 Besucher, die sich gleichzeitig in der riesigen künstlichen Welt aufhalten. Second Life boomt – und die Deutschen stellen mit 209.000 aktiven Teilnehmern mittlerweile die größte Nutzergruppe (Handelsblatt 10.5.07). Widersprüchliches gibt es auch dann zu hören, wenn es darum geht, wie mit Second Life Geld verdient wird.

Wie die Migros mit einem Foto-Shooting Furore macht
Profi-Models sind out, echte Menschen sind in

Den Tipp gaben wir unseren WerbePraxis aktuell Leserinnen und Lesern schon öfter: Verzichten Sie auf Hochglanzmodels und bilden Sie lieber echte Menschen ab. Ikea fotografiert für den Katalog regelmäßig Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Und die Kosmetikmarke Dove macht seit Jahren von sich reden, indem sie statt Magermodels Frauen mit Rundungen zeigt.

So werden Ihre Bonusprogramme zu Umsatzbringern
Mehrumsätze erzielen Sie nur durch das richtige Konzept

Bonusprogramme begegnen einem auf Schritt und Tritt. Die deutsche Bahn hat eines, die meisten Mineralölkonzerne, die Telekom und so mancher Gastronom, Einzelhändler oder Dienstleister ebenfalls. Bonusprogramme haben oft mehrere Zielsetzungen. Aber viele sind gar nicht erfolgreich. Wie man sie richtig konzipiert zeigen wir in diesem Artikel.

Wie Sie schreiben, was Leser wirklich interessiert
Die meisten Websites lassen erhebliche Besucher-Potenziale ungenutzt

Viele Websites enthalten nicht das, was Leser lesen wollen. Klingt zwar unglaublich, ist aber so. Dabei hilft ein Blick in Foren und Blogs um zu sehen und zu lernen, was Verbraucher wirklich interessiert.

Die 6 besten Einstiegs-Techniken für Ihren Werbebrief
Mit diesen Profi-Methoden fesseln Sie Ihre Leser vom ersten Satz an

Die meisten Unternehmer machen beim Texten von Werbebriefen einen kardinalen Fehler: Sie denken zu viel an sich. An das, was ihr Unternehmen kann, wie wunderbar ihre Produkte sind. Dabei vergessen sie meist das Wichtigste: den Kundennutzen. Besser: Sehen Sie den Kunden vor sich. Überlegen Sie, was er mit Ihren Produkten alles anstellen könnte, welche Vorteile er hätte, wenn er bei Ihnen bestellt. Wenn Sie so weit sind, dass Sie alles mit Kundenaugen sehen – fangen Sie an! Wie beim Flirten oder beim Smalltalk:

Humor in der Werbung - Schwingen Sie das zweischneidige Schwert erfolgreich

Keine Frage, Humor in der Werbung kommt an. Richtig witzige Werbung hat noch 2 Vorteile: Sie wird besser erinnert und sie wird, vor allem bei Internetwerbung, an andere weitergeleitet. Bloß mit dem Humor ist es nicht so einfach. Was für den einen saukomisch ist, kann den anderen richtig ärgern. Checken Sie Ihre Humor-Kampagnen daher besonders gründlich vor dem Start. Unsere Fragen helfen Ihnen dabei.

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Juni-Ausgabe

Hier nun wieder der monatliche Hinweis auf die Themen der neuen Ausgabe von "WerbePraxis aktuell":

So nutzen Sie den Trend Produkterlebnis
Raus aus den Medien, direkt zum Kunden – das ist häufig die beste Werbung

So sorgen Sie dafür, dass Ihre E-Mail-Newsletter besser ankommen
Unser 10-Punktekatalog hilft Ihnen, Fehler abzustellen

Entscheidungshilfen für den besten Mediaplan
Wann und warum Sie häufiger Beilagenwerbung einsetzen sollten

6 Tipps für Radiospots, die wirken
So geht Ihre regionale Radiowerbung ins Ohr

Brainstorming – so sammeln Sie ungewöhnliche und Erfolg versprechende Ideen

Online-Werbung – Das sind die Werbeformen und -formate 2007
Was sich hinter den Fachbegriffen versteckt

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Mai-Ausgabe

Das Mai-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

Wie Sie die aktuelle CO2-Debatte für Ihre Werbung nutzen
Marketing im Zeitalter des Klimawandels

Wie Ihre Werbung noch vor dem Verkaufsstart wirkt
So werben Sie erfolgreich bei der Einführung neuer Produkte und Services

Wenn Kunden Werbebotschafter werden
So starten Sie erfolgreiche Botschafterprogramme

Wie Sie Ihre Website vom Info-Point zum Verkaufsmagneten umbauen
Im Jahre 2007 wird Ihre Webseite die wichtigste Kundenschnittstelle

Vorsicht – nervige Werbung!
Welche Werbeformen Verbraucher am meisten hassen und was Sie dagegen tun können

So werbewirksam ist ein Dankeschön
Mit diesen Methoden können Sie eindrucksvoll Danke sagen

Ehrliche Website-Statistik
Wie Sie zu echten Erfolgszahlen kommen

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Neues Layout für WerbePraxis aktuell

Also mit dem alten Layout der WerbePraxis aktuell - oben und rechts noch zu sehen - war ich nicht besonders glücklich. Aber so ist das nun mal wenn man eine seit vielen Jahren bestehende Publikation übernimmt: ein Layout ist halt schon mal da. Und von heute auf morgen ist das auch nicht geändert. Aber jetzt ist es soweit! Die Ausgabe Juni wird dann in neuem Outfit erscheinen!

Und so wird es aussehen. Gefällt es?

Der neue Ökoschick

Öko als Luxusgut? Wird das ein Trend auch ein Deutschland? Mathias Horx beschreibt im Zukunftsletter die neue Londoner Öko-Elite. Konsumiert wird ungehemmt jeglicher Luxus aber "ökoschick" muss es sein.
Ja gerade mit dem Ökoschick können sich die Betuchten von weniger Wohlhabenden prima unterscheiden: einen Prius fahren, im Bioladen einkaufen oder sich ein Ferienhaus im Lower Mill Estate, einem der größten Wildparks Großbritanniens kaufen. Die Eigenheimbesitzer genießen dann das Gefühl mit einer seltenen bulgarischen Biberart auf dem Gelände zu wohnen und bekommen beim Einzug ein Hausschwein geschenkt.

Eine britische Ökojournalistin hat auch die Kohlenstoff-Diät erfunden. Statt Kalorienverbrauch wird nun der Kohlenstoffverbrauch gezählt. Wer einen Computer konsequent ausschaltet kann 29 Carbs (1 Carb = 100g Kohlenstoff) sparen. Und wer 6 Energiesparlampen verwendet statt herkömmlicher Glühbirnen, spart satte 3120 Carbs ein. (Prima! Die kann man dann gleich verfliegen und die individuelle Ökobilanz stimmt wieder!)

Ökologie und Nachhaltigkeit könnten tatsächlich einen Boom als schicke Luxusgüter auch hierzulande erleben, wenn es gelingt das Thema mit Lust-Gewinn für den Verbraucher zu verknüpfen. Daran hapert es halt so oft - schlechtes Gewissen machen oder nur an das Gute im Menschen zu appellieren, genügt nicht.

Spannendes Thema, das richtige "Klima-Marketing". Nehmen wir uns auch in der Mai-Ausgabe der WerbePraxis aktuell vor.

Zur Website des Zukunftsletters
Hier können Sie eine Gratisausgabe bestellen

WerbePraxis aktuell: Die Themen der März-Doppel-Ausgaben

Das März-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

• 6 Fehler, die Sie in Ihrer Datenbank unbedingt vermeiden sollten
  Raus mit Kontakten, die Sie nicht brauchen!
• Wie Sie Erstbesteller richtig umwerben
  Der erste Eindruck ist die Basis für eine langfristige Kundenbeziehung
• So machen Sie Ihre E-Mails abmahnsicher
  Ein neues Gesetz zwingt Sie zum Handeln
• Wie Sie werbewirksame und verkaufsstarke Produktnamen finden
  Gegen Einfallslosigkeit helfen diese 11 bewährten Methoden
• Schritt für Schritt zur richtigen Werbestrategie mit Google AdWords
  Teil 2: Wie Sie die richtigen Keywords finden
• Wie Sie Ihre Podcasts messbar erfolgreicher machen
  Podcasts nicht als Audio-, sondern als Dialogmedium nutzen
• So gelingt Ihre Direktwerbung in ganz Europa
  Eine kostenlose Broschüre verschafft Ihnen den Überblick
• Endlich: Großflächenplakate auch in kleinen Stückzahlen erschwinglich
  Ein neues Angebot eröffnet Ihnen völlig neue Werbechancen

Zusätzlich gibt es in diesem Monat ein Sonderheft mit dem Schwerpunktthema Business-to-Business-Werbung mit folgenden Themen:

• Schnellerer Kundenkontakt mit Fax-Mailings
• White Paper: Gesteigerte Werbewirkung durch sachliche Aufbereitung
• Diese Kommunikationsaufgaben lösen Sie mit B-to-B-Blogs
• 7 Methoden, wie Sie Ihren B-to-B-Blog schnell bekannt machen
• Die besten Tipps für werbewirksam präsentierte Exponate
• Was Sie von einem türkischen Gemüsemarkt lernen können

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Februar-Ausgabe

Das Februar-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

Wie Sie mit Ihrer E-Mail-Signatur Werbewirkung erzielen
Die meisten E-Mail-Signaturen sind fehlerhaft. Ihre auch?

Das A und O erfolgreicher Koop-Konzepte
So nutzen Sie effektiv die Vorteile von Werbekooperationen

Sex sells? Vorsicht bei freizügiger Werbung
Männer lassen sich von nackten Tatsachen meist nur verwirren

Wie Sie die Gestaltung Ihrer Prospekte und Flyer optimieren
Unser Gestaltungs-Schnelltest deckt Schwachpunkte auf

Vom Silver Surfer zum Silver Shopper
So gewinnen Sie die kaufkräftigen Internetnutzer über 50

Schalten Sie jetzt Ihre Werbung bei Google
Schritt für Schritt zur richtigen Werbe-Strategie mit Google AdWords

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Januar-Ausgabe

Das Januar-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

So bringt Geomarketing die Kunden direkt zu Ihnen
Diesen Zukunftstrend dürfen Sie jetzt nicht verpassen!

Gute, professionelle Logos gibt es schon ab 299 €
Neue Online-Dienstleister schicken Gestaltungshonorare in den Keller

SMS – der Schnelle Marketing-Service
Wie Sie mit SMS-Servicebotschaften eindrucksvoll für sich werben

Wie man die Presse an den Stand lockt
Messen bieten die besten Gelegenheiten, Pressekontakte zu knüpfen und zu vertiefen

Großflächenplakate perfekt gestaltet
Die 3-Elemente-Regel, und welche Fehler Sie vermeiden müssen

So kommen Ihre E-Mails besser an
6 Tipps für die richtige E-Mail-Absender-Adresse

Wie gut sind Sie verlinkt?
Wie Sie die Linkpopularität Ihrer Website mit wenigen Klicks ermitteln

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Dezember-Ausgabe

Das Dezember-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

• Steigern Sie mit Gift Cards Ihren Umsatz und hängen Sie Ihre Wettbewerber ab
  Versäumen Sie nicht, mit dem Valentinstag Geschäft zu machen
• Wie Sie die Zufriedenheit Ihrer Kunden visualisieren
  Fallbeispiel: Der Softwarehersteller CoffeeCup inszeniert es perfekt auf seiner Website
• Traffic steigern und Umsatz machen
  Über die zwei Arten von Landing Pages und wie Sie sie erfolgreich einsetzen
• Cold Calls: Was ist verboten – was erlaubt?
  Ein Urteil des BGH zeigt: B-to-B-Erstkontakte über das Telefon sind möglich
• Wie Ihre Texte präziser und besser werden
  So erkennen Sie Entbehrliches auf einen Blick
• Die 7 „W“ des Agenturbriefings
  Wie Sie kurz, knapp und klar Ihre Agentur oder andere Werbeberater briefen
• Wie Sie spielerisch mehr Besucher an Ihren Stand locken
  Entertainment verdrängt Fachinformation

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der November-Ausgabe

Das November-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

• So bekommen Ihre guten Taten einen Langzeiteffekt: Wie Sie Ihr Spendenmarketing werbewirksam nutzen
• Sparen Sie bis zu 60 % mit Online-Druckereien: 5 Tipps und Kniffe für den Internet-Einkauf Ihrer Drucksachen
• Lassen Sie Google mitlesen: Wie Ihre Werbetexte für „Suchbots“ lesbar werden
• Mobile Werbewände, eine preiswerte Allzweckwaffe ...für perfekte Präsentationen, Messen und Pressetermine
• Agenturauswahl – so finden Sie die Richtige: Spielregeln für eine erfolgreiche Wettbewerbspräsentation
• Wie Sie mit Kundenzeitschriften Ihre Stammkundschaft erweitern: Die richtigen Konzepte für Kundenbindung und Verkaufsförderung

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Oktober-Ausgabe

Das Oktober-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

• Brandaktuell: Mehrwertsteuererhöhung 2007 – Wie sag ich’s meinen Kunden?
  Mit welcher Strategie Sie das heikle Thema richtig angehen
• Podcasting: Warum BMW und andere jetzt Internetradio machen
• So kommt Ihre Werbung direkt ins Haus
  Wie man Haushaltswerbung macht, die ankommt
• RSS-Feeds: So informieren Sie Ihre Kunden automatisch und sofort
  Wie Sie Ihre Werbung im Abonnement ausliefern
• Nutzen Sie die Gelben Seiten von Google
  Wie Sie von der lokalen Google-Suche profitieren 
• Jetzt entscheidet sich, wie Sie 2007 mehr Besucher an Ihren Stand bekommen
  Tipps für Ihre Werbestrategie vor und während der Messe

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Was man bekommt wenn man WerbePraxis aktuell abonniert

Wollte das ja nur mal am Rande erwähnt haben. Neben dem monatlichen Newsletter gib es einmal pro Quartal einer Sonderausgabe zu einem bestimmten Thema. Diese Sonderausgabe ist gerade erschienen: Das Thema: Sponsoring.

Was drin ist:

• Ein Rückblick auf die Fußball WM und was sie Adidas gebracht hat
• Ein Überblick über Sponsoring-Einsatzgebiete und Erscheinungsformen
• Ein Leitfaden zur Entwicklung der Sponsoringstrategie
• 5 Ideen, wie man Sport sponsert ohne in die Dopingfalle zu tappen
• Wie man Sponsoringengagements in der Lokalpresse bekannt macht
• Buchtipps
• Sponsoring Ideen für 2007
• Sowie Fallbeispiele u.a. Columbus Art Foundation, Eisvogel, Hypo Vereinsbank, Stihl u.a.

Das musste ja jetzt kommen: Link zur Bestellung Ihres Probeheftes.

WerbePraxis aktuell: Die Themen der September-Ausgabe

Das September-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

• Der Coupon lebt! Mit Coupons zu mehr Kundenbindung und mehr Umsatz
• Individuelle Mailings wirken besser
  Nutzen Sie die verblüffenden Effekte der Bildpersonalisierung
• Weblogs – Risiko oder Chance für Sie als Unternehmer
  Wie Sie mit den neuen Internetseiten neue Kunden gewinnen
• Anzeigenwerbung: Raus aus den üblichen Standardformaten
  Welche Sonderformate es gibt und wie Sie sie nutzen können
• Werbefotografie: Echte Emotionen sind gefragter denn je
• Dialogmarketing
  Wie Sie sich wertvolle Adressen selbst beschaffen

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der August-Ausgabe

Das August-Heft von WerbePraxis aktuell ist erschienen. Mit folgenden Themen:

• Serie Mundpropaganda: Mit Stammkunden zur Neukundengewinnung
  Wie Sie Kunden und Medien zu Werbebotschaftern machen
• E-Mail-Newsletter-Schnelltest
  Welche gravierenden Mängel hat mein E-Mail-Newsletter?
  
• Rechtsvorschriften für korrekte E-Mail-Newsletter
  Diese Hinweise müsssen Sie beachten
• 10 Tipps für mehr Verkäufe durch Live-Atmosphäre in Ihrem Online-Shop
  So wecken Sie die Kauflust Ihrer Kunden
• Messegeschenke richtig auswählen
  Wie Sie die Werbewirkung Ihres Give-Aways verdreifachen können
• Spartipp: Wo Sie gute Werbefotos ab 1 Dollar kaufen können
  So reduzieren Sie Ihe Kosten für Werbefotos drastisch
  
• Linktipps
  Wie Sie mit kostenlosen Online-Pressediensten in die Google-News kommen

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WerbePraxis aktuell: Die Themen der Juli-Ausgabe

Als Leser meines Blogs haben Sie es bereits erfahren. Seit Juli habe ich die Chefredaktion von WerbePraxis aktuell übernommen – eines monatlich erscheinenden Newsletter, der Werbeprofis aus Unternehmen und Agenturen mit praxisnahen Ideen, Tipps und Know how rund um die Werbung versorgt.

Das Konzept von WerbePraxis aktuell: Alles was man rund um die Werbung wissen muss, so aufzubereiten, dass es schnell erfassbar und sofort anwendbar ist. Basiswissen, Trends, Link- und Buchtipps, beispielhafte Kampagnen, Anregungen, Ideen, Zusammenarbeit mit Agenturen, Controlling, rechtliche Hinweise – WerbePraxis aktuell enthält alles, was im Werbealltag gebraucht wird.

Das sind die Themen der Juli-Ausgabe

• Guck mal, wer da spricht
  Internetmonitoring und Konkurrenzbeobachtung ganz einfach
• Mundpropaganda – die schärfste Waffe im Marketing
  Wie Sie Kunden und Medien zu begeisterten Werbebotschaftern machen
• Machen Sie den Web-Schnelltest
  In 10 Minuten die gravierendsten Mängel Ihrer Website aufdecken
• Die 8 schlimmsten Websitefehler
  Was Sie unbedingt vermeiden müssen
• Bringen Sie Ihre Werbung ins Rollen
  Wie Sie Ihre Fahrzeuge als Werbemittel einsetzen können
• Praxis-Check: Ist Ihre Visitenkarte verkaufsstark? 7 inspirierende Ideen, wie Sie Ihre Visitenkarte als Werbemittel nutzen

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Hintergrundinformation: WerbePraxis aktuell erscheint im Fachverlag für Marketing und Trendinformationen neben zahlreichen anderen Newslettern und Informationsdiensten. Bekanntestes Produkt des Verlages ist sicher der Zukunftsletter von Trendforscher Matthias Horx.
Zusammen mit weiteren 10 Fachverlagen gehört das Unternehmen zum Verlag für die Deutsche Wirtschaft, für den rund 100 Chefredakteure und weit über 700 Autoren schreiben.